เลือกทีมผลิตวิดีโอ(องค์กร)…ยังไงดี?
แชร์บทความนี้ “เดี๋ยวคุณไปหาทีมวิดีโอมาได้เลยนะ…” (เจ้านายพูด) สำหรับฝ่ายจัดซื้อ ฝ่ายการตลาด หรือเจ้าหน้าที่ การจ้างทำวิดีโอหนึ่งชิ้นมักมาพร้อมกับความกดดันมหาศาล เพราะคุณกำลังลงทุนกับ “สิ่งที่ยังมองไม่เห็นผลลัพธ์จนกว่าจะเสร็จ” ปัญหาที่พบบ่อยที่สุดคือ “คนไหนคือตัวจริง…ที่จะทำงานให้ออกมาดี…โดยไม่ต้องคอยลุ้นจนนาทีสุดท้าย” ปัญหาที่ทำให้คุณปวดหัว (และเราเข้าใจคุณดี) ภาษาทางเทคนิคที่ไม่ช่วยอะไร: บ่อยครั้งที่คุณต้องคุยกับช่างภาพที่พูดแต่เรื่องสเปกกล้อง เลนส์ หรือความละเอียดไฟล์ ซึ่งไม่ได้ช่วยให้คุณมั่นใจเลยว่า “ภาพลักษณ์บริษัทจะออกมาดูดีไหม” ทีมสาย “รับคำสั่ง”: หลายทีมรอรับคำสั่งอย่างเดียว ถ้าคุณไม่บอก เขาก็ไม่ทำ หรือถ้าโจทย์หน้างานมีปัญหา เขาก็รอให้คุณตัดสินใจแก้เอง ทั้งที่วิดีโอไม่ใช่ความถนัดหลักของคุณ อะไรการันตีผลลัพธ์: พอร์ตโฟลิโอที่เห็นอาจจะสวย (แต่อาจแอบเอาของคนอื่นเขามา) ราคาถูกจนน่าใจหาย แต่สอดไส้ปัญหาไว้เต็มเมื่อทำงานจริง (ซึ่งจะพบหลังเซ็นสัญญาทำงานไปแล้ว) เลือก “ราคา” ถูกที่สุด เป็นเรื่องจริงที่ “ราคา” เป็นปัจจัยที่สำคัญอันดับต้นๆ ในการตัดสินใจเลือก…แต่ทุกเคส “ราคาที่เหมาะสม” มักเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด เพราะงานที่ผลิตจะออกมาดี ย่อมเกิดจากทีมที่มีประสบการณ์มาอย่างโชกโชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นทีมที่เชี่ยวชาญเฉพาะด้านอย่าง “Corporate video” หรือ “Presentation video” ด้วยแล้ว คุณก็ยิ่งมั่นใจได้อย่างเต็มที่ขึ้นไปอีก เพ่งถึงแก่น..เวลาคุย? คำตอบมักจะอยู่ที่ตอนพูดคุยกับทีม แนะนำให้คุณถามรายละเอียดเชิงลึกเท่าที่คุณอยากรู้ […]
8 วิดีโอคอนเทนต์ ที่คนไทยชอบดูมากที่สุด
แชร์บทความนี้ อยากทำคอนเทนต์ แต่ไม่รู้ว่าจะทำแนวไหน? งั้นเริ่มจากศึกษาตลาดก่อนครับ ว่าคนไทยเค้าชอบดูอะไร? 8. ความรู้เนื้อๆ เน้นๆ อันดับรั้งท้ายของการจัดอันดับนี้ (แต่ก็ยังติด 1 ใน 8 นะ) นั่นก็คือวิดีโอแบ่งปันความรู้ต่างๆ เช่น How to ตั้งแต่งานบ้าน ทำอาหาร งานช่าง คอมพิวเตอร์ มือถือ ฯลฯ ยุคนี้แค่คิดว่าอยากรู้เรื่องอะไรแล้วค้นหา เชื่อได้เลยว่าจะต้องมีคนทำให้ดูแล้วอย่างแน่นอน วิดีโอประเภทนี้ได้รับความนิยมอย่างมากในผู้คนที่ต้องการแก้ปัญหาเฉพาะด้าน และผู้ที่ต้องการพัฒนาทักษะของตนเอง 7. เที่ยวไปเรื่อย? อยากไปเที่ยวแต่ไม่มีเงิน และนี่แหละคือสิ่งที่สนอง Need…คลิปพาเที่ยว ทั้งในไทยและคนไทยในต่างประเทศเป็นวิดีโอที่ได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน กลุ่มผู้ชมก็ครอบคลุมทุกเพศทุกวัย เพราะวิดีโอพาเที่ยวเหล่านี้ก็มักนำเสนอได้ดีในรูปแบบที่เป็นกันเอง เสมือนผู้ชมได้ไปเที่ยวจริงๆ เป็นการเปิดประสบการณ์ใหม่ๆ 6. เซเลปหยิบจับอะไรก็ซื้อตาม? คนดัง นักแสดง ศิลปินนักร้อง รวมถึง Influencer (อย่าคิดว่าล้าสมัย) ถือว่ายังเป็นกลุ่มคนทรงอิทธิพลในสังคม นอกจากจะชื่นชอบทุกรายการที่เขาไปออกแล้ว แฟชั่นเสื้อผ้า กระเป๋า Accessories Lifestyle ต่างๆ ที่คนดังเหล่านี้ใช้ ยังนำพาโฆษณาต่างๆ […]
ช่อง Youtube วิวน้อย? แก้ได้ไหม?
แชร์บทความนี้ ช่อง YouTube ที่แบรนด์หรือบริษัทสร้างขึ้นมาเองว่ากันตามตรงมักไม่ค่อยได้รับความสนใจเมื่อเทียบกับช่องทั่วๆไป ทั้งที่แต่ละคลิปลงทุนไปไม่น้อยแต่ยอดวิวกลับสวนทาง ทำไมจึงเป็นเช่นนั้น? เรามาลองหาสาเหตุว่าแท้ที่จริงที่ยอดวิวน้อยนั้นเกิดจากอะไรได้บ้าง… พูดแต่ “เรื่องของสินค้า” เกินไปรึเปล่า? ในฐานะของผู้ผลิตสินค้าและบริการแน่นอนว่ามีเป้าหมายอยากจะขายสินค้า แต่ลองจินตนาการว่าช่องของเราเป็นเซลล์แมน และผู้ชมคือลูกค้า และคนขายพยายามพูดถึงแต่สินค้ามากจนเกินไป จนทำให้ผู้ชมรู้สึกว่าเนื้อหานั้นมีเจตนาในการขายสินค้าเท่านั้น แทนที่จะเป็นเนื้อหาที่น่าสนุกและน่าติดตามมากกว่านี้ เพราะธรรมชาติของลักษณะลูกค้าในปัจจุบันคือ “ใช้อารมณ์” ในการตัดสินใจซื้อมากกว่า “เหตุผล” เพียงอย่างเดียว ดังนั้นพอรู้ว่าจะต้องพบกับการพยายามใส่ข้อมูลให้ซื้อ จึงไม่ใช่เรื่องยากที่ลูกค้าจะเมินช่องของเรา แบรนด์ขาดความเป็น “มนุษย์” ตัวแบรนด์ไม่ใช่มนุษย์ ซึ่งในทางจิตวิทยาแล้วความเป็นมนุษย์ย่อมสามารถดึงดูดความสนใจจากมนุษย์ด้วยกันได้ดีกว่า (ทั้งนี้ก็ขึ้นอยู่กับคุณภาพของวิดีโอนั้นด้วย) ดังนั้นจึงมีแบรนด์ไม่น้อยชอบใช้พรีเซนเตอร์หรือนักแสดงเป็นผู้แนะนำสินค้า เพื่อสะท้อนตัวตนหรือแปลความหมายของแบรนด์ออกมาให้ลูกค้าเข้าใจว่า หากแบรนด์เป็นมนุษย์จะมีลักษณะเป็นแบบนี้ ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าเกิดความเข้าใจและไว้วางใจแบรนด์ได้ง่ายขึ้นในเวลาสั้นๆ… อย่างไรก็ดี การใช้พรีเซนเตอร์ที่มีชื่อเสียงมีจุดด้อยที่สำคัญที่สุด คือ “ความจริงใจ” เพราะผู้ชมย่อมรู้ดีว่าเขาเป็นเพียงผู้ที่ถูกจ้างมาเท่านั้น ดังนั้นสิ่งที่พูดออกมานั้นย่อมไม่ใช่พูดจากตัวเอง ไม่เข้าใจธรรมชาติของผู้ชม เราพบว่าลักษณะผู้ชมใน Youtube จะเลือกดูช่องที่มีเนื้อหาที่ตนสนใจหรือมีประโยชน์ต่อตนเองจริงๆ เท่านั้น ดังนั้นการที่ผู้ชมไม่กด subscribe ย่อมหมายถึงว่าช่องของเราไม่ก่อประโยชน์ใดๆ ให้ผู้ชม ดังนั้นการสร้างวิดีโอตามโดยให้ความต้องการของแบรนด์เป็นศูนย์กลางเพียงอย่างเดียวจึงเป็นสิ่งที่ไม่ถูกต้อง “แล้วจะเพิ่มยอดวิวได้อย่างไรหละ?” การจะทำให้ช่องของแบรนด์มีคนกดติดตามมากๆ หรือมียอดวิวสูง (แบบ organic ที่ไม่ต้องเสียเงินซื้อโฆษณา) ย่อมไม่ใช่เรื่องง่าย […]
พรีเซนเทชั่นบริษัทที่ดี ต้องมีอะไรบ้าง?
แชร์บทความนี้ พรีเซนเทชั่นบริษัทยังถูกเรียกกันในอีกหลายๆคำเช่น วิดีโอพรีเซนท์, วิดีโอองค์กร, Corporate video ซึ่งสื่อถึงสิ่งเดียวกันคือวิดีโอที่มีเนื้อหาพูดถึงตัวตนบริษัทเป็นหลัก บางครั้งเป็นข้อมูลเชิงลึกและมีเนื้อหาค่อนข้างละเอียดพอสมควร โดยปกติมักจะใช้เปิดให้ลูกค้ารายใหญ่ อาจเป็นลักษณะ B2B (Business to Business) จะเห็นได้ว่าวิดีโอองค์กรนี้ค่อนข้างจะแตกต่างจากวิดีโอโฆษณาปกติพอสมควร ทั้งกลุ่มลูกค้าผู้รับชม และอารมณ์ที่ออกจะไปทางจริงจังและเป็นทางการ และด้วยเหตุนี้เอง เรา “พรีเซนท์วายด์” จึงขออนุญาตนำเสนอองค์ประกอบต่างๆ ที่พรีเซนเทชั่นบริษัทที่ดี ควรพิจารณาครับ อะไรที่ลูกค้าต้องรู้ ก็พูดกัน “ตรงๆ” ไปเลย ข้อมูลที่ชัดเจนตรงไปตรงมาเป็นสิ่งที่ลูกค้าระดับองค์กรต้องการทราบอยู่แล้ว ดังนั้นยิ่งมีรายละเอียดที่ลึกเท่าไหร่ยิ่งดีมากเท่านั้น ค่านิยม ตัวตน และแนวคิดต่างๆ ของบริษัท การพูดถึงสิ่งนี้ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจบริษัทมากขึ้น เห็นความมุ่งมั่น เป้าหมาย ซึ่งทำให้ลูกค้าเกิดความมั่นใจที่จะร่วมมือกันต่อๆ ไปในอนาคต ได้เวลา “โชว์” สิ่งที่เราโดดเด่นเหนือกว่าใคร จุดเด่นของสินค้าหรือบริการสามารถเล่าได้ตั้งแต่– ก่อนเริ่มผลิต เช่น ความพิถีพิถันในการคัดเลือก หรือวัตถุดิบที่มีคุณภาพ…– ระหว่างผลิต เช่น เทคโนโลยี เครื่องจักรที่ทันสมัย…– คุณสมบัติสินค้าที่เหนือกว่า– อื่นๆ อีกมากมาย เช่น บุคลากรที่มีความสามารถ […]
เอาไงดี? “โฆษณาแฝง” หรือ “ขายตรงๆ”
แชร์บทความนี้ วิดีโอโฆษณาเป็นเครื่องมือที่มาแรงที่สุดอย่างหนึ่งในยุคนี้ สามารถสร้างความสนใจของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการของเราได้ดี แต่เมื่อคุณต้องการที่จะทำคลิปโฆษณาเมื่อใด คำถามที่ควรพิจารณาคือควรเลือก “โฆษณาขายตรงๆ” หรือจะใช้วิธี “โฆษณาแฝง” เพื่อสร้างความสนใจให้กับลูกค้ากันดีหนอ? ลักษณะโฆษณาขายตรงๆ … “แผลสด (เด็กหกล้มสดๆ) แผลเปื่อย (อักษรเต็มจอ) แผลไฟไหม้ (กองไฟ) น้ำร้อนลวก (กาต้มน้ำ)…” อันนี้คือต้นกำเนิดโฆษณา “ขายตรงๆ” รุ่นลายคราม มันคือโฆษณาที่พูดชัดเจนและตรงไปตรงมา(มากๆ) โดยแสดงคุณสมบัติและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณขาย ข้อดีคือไม่ต้องอ้อมค้อมอารัมภบทให้เสียเวลา เข้าใจได้รวดเร็วตรงจุด การใช้โฆษณาแบบนี้มักจะเน้นการตอบสนองในการซื้อขายมากกว่าสร้างภาพลักษณ์ ฟังดูดี ถูกใจผู้ประกอบการ แต่ช้าก่อนครับ ฟังฝ่ายค้าน..โอ๊ะ..โฆษณาอีกแบบกันก่อนครับ โฆษณาแฝง..หนุ่มหล่อเท่..ที่แต่งกายหรูหรา ขณะที่โฆษณาแบบ “ขายตรง” เน้นพูดตรงจุด จริงใจ แต่จะตรงข้ามขั้วกับ “โฆษณาแฝง” โดยสิ้นเชิง โดยจะเน้นภาพลักษณ์ที่ดูดีไว้ก่อน เรียกได้ว่ายุคนี้จะเป็นวิธีที่นิยมกว่าวิธีแรก ทุกโฆษณาควรใช้แนวนี้ในทุกโฆษณา (แต่ก็ไม่ใช่ว่าจะเลิกใช้กันไปแล้วนะครับ เดี๋ยว “presentwide” จะเล่าให้ฟังต่อ) โฆษณาแฝงจะเน้นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมไว้ก่อนเป็นอันดับแรกสุด โดยสร้างอารมณ์คล้อยตามในไม่เป็นทางการ ในบางครั้งหลุดจากโลกความเป็นจริงไปเลยก็มี เรียกได้ว่ายังไม่ได้พูดอะไรแต่มีเสน่ห์ดึงดูดให้ติดตามต่อจนจบ เมื่อพบเนื้อหาที่แท้จริงในตอนท้ายก็จะทำให้ผู้บริโภครู้สึกพึงพอใจอย่างยิ่งที่ได้มีส่วนร่วมกับโฆษณานั้น(จนจบ) บางทีอาจทำให้เกิด Talk of the […]
5 เหตุผล! ที่ธุรกิจต้องมีวิดีโอโฆษณา
แชร์บทความนี้ พูดให้ฟัง.. รายบุคคลคุณสามารถขายสินค้าของคุณ โดยที่คุณไม่ได้พูดด้วยตัวเอง แต่มีตัวแทนขายคือวิดีโอโฆษณา และที่สำคัญมันได้สื่อสารอยู่ในมือของกลุ่มเป้าหมาย ในภาวะที่เศรษฐกิจซบเซา วิดีโอโฆษณาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากกว่าเท่าไหร่ ย่อมสร้างยอดขายได้มากขึ้นเท่านั้น ผู้ชมเข้าใจได้..ในเวลาไม่กี่วินาทีสื่อที่จะสามารถเล่าเรื่องราวที่มี “รายละเอียดซับซ้อน” ให้คนเข้าใจได้ในเวลาเพียง 30 วินาทีจะมีสื่อใดบ้าง… ก็วิดีโอโฆษณาไงครับ มันมีข้อได้เปรียบที่สุดคือความสามารถทำให้ผู้ชมเข้าใจรายละเอียดมากมายได้ในเวลาที่สั้นมากๆ ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาเรื่องผลิตภัณฑ์ บริการ กิจการ โปรโมชั่น ฯลฯ ไม่ว่าจะอะไรก็ทำได้อย่างมีประสิทธิภาพทั้งหมด ทีนี้ก็ขึ้นอยู่กับว่าคุณเลือกที่จะสื่อสารเรื่องอะไรเท่านั้น (แต่อย่างไรก็ดีการรวมทุกสิ่งไว้ในคลิปเดียวอาจไม่ใช่ทางที่ดีนะครับ เรื่องนี้ “พรีเซนท์วายด์” จะนำมาบอกเล่ากันอีกครั้ง) สร้างอินเนอร์..อารมณ์และความผูกพันธ์โฆษณาที่ดูแล้วอินกับเนื้อหาจนน้ำตาซึมเราน่าจะเคยเห็นมาแล้ว และนั่นคือความสามารถเด่นของวิดีโอโฆษณา สามารถสร้างความรู้สึกอบอุ่น สดใส หรือสงสาร ซึ่งโฆษณาที่ทำสิ่งเหล่านี้ได้จะช่วยให้ผู้ชมใกล้ชิดกับแบรนด์มากขึ้น เกิดภาพลักษณ์ที่ดี และยังสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้ชม โดยไม่ใช่แค่การมาแล้วผ่านไป แต่ลูกค้าจะกลายเป็นแฟนพันธุ์แท้แบรนด์ของเราแบบไม่รู้ตัวอีกด้วย ทำคลิปเดียว..แต่ไปได้หลายแพลตฟอร์มแพลตฟอร์มที่รองรับวิดีโอในปัจจุบันมีมากมายเช่น YouTube Facebook Instagram LINE วางลงในเว็บไซต์ หรือแม้แต่ใช้ตามสื่อ OOH เช่น ดิจิตอลบิลบอร์ด รถไฟฟ้าต่างๆ เรียกได้ว่าลงทุนครั้งเดียวแต่ใช้ได้อย่างคุ้มค่า ซึ่งหากผลิตคุณภาพดีๆ บางครั้งอาจใช้ได้นานหลายปีเลยทีเดียว การใช้วิดีโอโฆษณาในแพลตฟอร์มเหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้อย่างเป็นอันดับและสร้างการแบ่งปันที่แพร่หลายให้กับผู้ชมอื่นๆ ไม่ใช่แค่ขายสินค้า แต่สะท้อนความน่าเชื่อถือของกิจการด้วยการที่ธุรกิจลงทุนทำวิดีโอที่ยิ่งดูดีมีคุณภาพ ก็ยิ่งบ่งบอกถึงความมีระดับและคุณภาพของแบรนด์ […]